Tout est parti d’une simple discussion, un après-midi d’été, avec Christine Marques, de CM Événements. Elle me glisse qu’un de ses clients, DBS Group, cherche une idée originale pour animer son stand sur un salon professionnel. L’idée qu’on élabore ensemble: une expérience avec des casques de réalité virtuelle, pour plonger les visiteurs au cœur de leur activité. Quelques semaines plus tôt, on était ensemble pour une formation sur l’intelligence artificielle … et cette fois, c’était l’occasion parfaite de passer à l’action pour Medialab Factory Events.
De l’idée au scénario : raconter le tri des déchets autrement
Le brief était simple : faire découvrir le centre de tri de DBS Group de manière ludique et spectaculaire. Plutôt que de montrer des images classiques, on a imaginé une visite en réalité virtuelle, entièrement pensée pour capter l’attention des visiteurs du salon.
Première étape : le repérage. Nous sommes allés sur place, caméra 360° à la main, pour comprendre l’univers du tri des déchets du BTP, ses métiers, ses machines, ses gestes. C’est à ce moment-là qu’on a réellement découvert la richesse de ce secteur et le niveau de précision qu’il exige.
De cette immersion de terrain est né un storyboard, découpé en une dizaine d’étapes retraçant le parcours complet d’un matériau : depuis l’arrivée du camion jusqu’au stockage et à la valorisation des matières. Le bois, le métal, les gravats, rien ne se perd.
Chez DBS, plus de 85 % des matières sont recyclées et réintègrent ensuite des filières de production. Le bois repart dans la fabrication de mobilier, le métal rejoint les filières industrielles, et les petites matières servent à alimenter des chaufferies.
L’écriture du scénario et la création du storytelling
Une fois le repérage terminé, on est passé à la phase de création narrative.
Avec Thaïs, nous avons écrit une trame simple, fluide, qui raconte sans surcharger. Chaque scène devait faire sens, tout en permettant au spectateur de comprendre les grandes étapes du tri et les valeurs environnementales de l’entreprise.
Nous avons ensuite conçu tout l’habillage graphique de l’expérience : les visuels, les indications en réalité virtuelle, le tout aux couleurs de DBS Group pour renforcer la cohérence de marque.
Un avatar virtuel et une voix IA pour guider le visiteur
Pour accompagner le visiteur dans l’expérience, nous avons créé un avatar doublé par une voix générée par intelligence artificielle.
Cette voix IA sert de fil conducteur : elle explique, rassure et guide pas à pas à travers le centre de tri. Ce choix permettait à la fois une meilleure immersion, mais aussi une grande flexibilité pour faire évoluer le discours dans le futur.
Tournage et postproduction : du concret à l’immersion totale
Le tournage s’est fait avec une caméra 360°, directement sur site. Certaines scènes ont été captées en mouvement, par exemple à l’intérieur d’un camion ou sur les tapis de tri manuel. Nous avons volontairement privilégié des mouvements lents , pour éviter toute sensation de vertige (motion sickness). Un bon moyen pour garantir une expérience confortable.
Chaque plan a ensuite été traité, étalonné, et intégré à une interface immersive claire. Elle est pensée pour une utilisation fluide sur casque VR.
Une expérience pensée pour durer
Dès le départ, Christine Marques ne voulait pas que ce projet soit une simple animation de salon.
Nous avons donc proposé à DBS de prolonger l’expérience au-delà de l’événement :
En mettant la visite en ligne sur leur site internet, pour qu’elle puisse être partagée plus largement.
En créant un kit VR mobile, composé d’un casque autonome, d’une sacoche de transport et d’un guide d’utilisation. Ce dispositif permet aujourd’hui aux commerciaux de DBS de présenter le centre de tri en réalité virtuelle lors de leurs rendez-vous clients. Une manière moderne, concrète et impactante de parler de leur métier.
Sur le salon : un vrai succès
Pendant le salon, le dispositif a attiré l’œil. L’expérience était projetée sur un écran à côté du stand, pour que les visiteurs puissent voir ce que le participant vivait à travers le casque.
Les retours ont été excellents : beaucoup ont découvert la réalité virtuelle pour la première fois, et tous ont salué la clarté et la fluidité de l’expérience.
Ce qui ressort, c’est une expérience calibrée, pensée dans les moindres détails, encadrée techniquement et pédagogiquement. Rien n’a été laissé au hasard.
Cette expérience immersive illustre parfaitement la manière dont Medialab Factory conçoit ses projets : un équilibre entre innovation, narration et technologie, au service du sens et de l’humain.
Avec CM Événements et DBS Group, on a prouvé qu’une idée simple peut devenir une expérience immersive mémorable. Un contenu capable de marquer les esprits et de prolonger la découverte bien au-delà du salon.